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再出新功能!Facebook的野心:网路出版商将离不开脸书

发布时间:2020-06-18
再出新功能!Facebook的野心:网路出版商将离不开脸书

Facebook 发展至今,已经成为网路出版商的重要平台,许多国内外知名的网路科技媒体、粉丝专页/私人出版者,每天都会用 Facebook 发表数篇文章,藉由这个平台触及更多读者、增加曝光率,或将这些读者导向他们的网站。

不过这还不够,Facebook 要成为网路出版商的「最爱平台」。

再出新功能!Facebook的野心:网路出版商将离不开脸书

Facebook 产品经理 Holly Ormeth 在美国时间 12 月 10 日 发表了一篇文章 ,她表示「在过去几个月来,Facebook 一直关注着出版商们的意见与回馈,希望能够更有效地帮助出版商藉由 Facebook 与世界各地的人们做连结。因此我们为出版商设计了一些新功能,在很多细节做了改善,并且增加更多资源跟沟通管道给出版商们。」

Facebook 为一系列为出版商设计的新功能,将在这边一一作介绍,想透过 Facebook 来宣传的出版者们赶快来了解一下吧!

兴趣取向 Interest Targeting

发表的贴文受不受欢迎,跟其目标族群有很大的关係,你的贴文要送到「对的读者」面前,才会有效果!因此 Facebook 现在让出版者发文的同时,可以选择几个主题来锁定目标读者,功能有点类似 hashtag。而且几乎任何东西都可以成为一个主题,包括了地点、名人、运动等。

比较特别的是,针对你选定的「主题」,例如说 NBA 马刺队好了,读者不需要到马刺队的专页按讚才有机会看到你的贴文,只要读者最近曾经在 Facebook 上点阅过关于马刺队的新闻,这名读者就有机会成为你的目标读者。

再出新功能!Facebook的野心:网路出版商将离不开脸书
贴文到期日 Post End Date

「贴文到期日」可以让粉丝专页管理者为贴文设定一个终止日期跟时间,有效管理「时效性贴文」的曝光度。过期的贴文将不会出现在动态墙上,不过这些贴文即使到期了也不会从专页中删除,只是避免到期的限时抢购消息、昨日的气象预报出现在读者今天的动态墙上。

这是一个非常棒的新功能,之前 Mark Zuckerberg 就曾经针对 「Facebook 贴文的自然触及人数降低」解释 过,一个人每天平均可以在动态墙上看到 1500 个贴文,然而阅读动态墙的时间有限,一个人一天只会看到一百个贴文左右,如果这些过期贴文不会出现在动态墙上,其他贴文就有更多机会曝光!

再出新功能!Facebook的野心:网路出版商将离不开脸书
智慧发文 Smart Publishing

相信对出版商而言,哪篇文章会受到读者的喜爱至今还是一件很难预测的事情。一篇文章会红,不只是跟文章内容有关,还可能因为标题下对了,或是某位网友的「经典留言」带动大家疯转文章,也或是文章太过争议让网友们在贴文下面「开战」。

所以 Facebook 针对这点,推出「智慧发文」功能,如果有够多 Facebook 使用者将你的网站文章连结分享在自己的墙上,Facebook 会认得这些「热门文章」,并自动分享给有在你的专页点讚的其他读者。但这些「智慧发文」不会出现在你的专页里,管理者可以从另外一个界面看到这些发文跟留言,并进行管理。

值得注意的是,「智慧发文」功能目前只对部分媒体出版商,但以后可能会开放给更多人使用。

再出新功能!Facebook的野心:网路出版商将离不开脸书
其他更新

文章流量分析和资讯让媒体出版商可以更了解读者需求,并藉此改变其内容的方向,所以 Facebook 也针对这点改善了其分析功能,让管理者可以看到某段时间内哪个 URL 连结最热门、哪些文章的曝光率最高。此外,Facebook 也刚 宣布 改进了网页版跟 Android 版的热门话题功能。

再出新功能!Facebook的野心:网路出版商将离不开脸书
结语

一直以来 Facebook 在这个领域有专属的团队,致力于提高页面流量、吸引出版商;而且不能否认的是, 线上新闻媒体出版商有超过 20% 的流量是来自 Facebook,行动装置上的流量可能比这个数字更高。也难怪广告商及出版商开始与 Facebook 合作,把内容直接放到行动版本的 Facebook 应用程式,而广告收入则由两方平分。

拥有广大使用者的 Facebook 在出版商及广告商的心中,大概可以用 纽约时报的 David Carr 说的一段话 来总结:「对出版商而言,Facebook 有点像在公园里朝你冲来的大狗,大部份时候,你不知道这只大狗是想跟你玩还是想攻击你。」

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