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Snapchat 与 BMW 合作推出新 AR 广告,期望创造新的营收方式

发布时间:2020-06-08
Snapchat 与 BMW 合作推出新 AR 广告,期望创造新的营收方式

据了解,近日 Snapchat 与 BMW 合作,在 Snapchat 应用软体上推出 AR 广告。Snapchat 期望以新广告形式增加收益,挽回近来大幅下降的股价,扭转亏损状态。

Snapchat 早有尝试 AR 技术,Snap 的 CEO Evan Siegel 称 Snapchat 创造了世界第一个 AR 超级明星──AR 热狗。除了这个调皮的热狗,他们也推出多款创意 AR 滤镜。苹果发表会用 Snapchat 展示了利用 iPhone X 原深度镜头的人脸辨识 AR 滤镜效果。

同时,Snapchat 还和艺术家 Jeff Koons 合作,让用户可透过 AR 看到世界各地的着名雕塑。这种将虚拟物体置于现实世界里的 AR 技术,Snapchat 称做 New World Lenses,于 2017 年 4 月发表,早于苹果 ARKit。

此次与 BMW 的广告合作使用的就是 World Lenses。Snapchat 用户可把 BMW 的 X2 汽车放到现实世界,用户可更换汽车颜色,也可绕汽车一圈拍照。

ARKit 推出时,我们就看到很多这样的 Demo,本以为会和 IKEA App 一样用在购物,没想到 Snapchat 首先将这样的 AR 技术用在广告行销。

广告行销一直是颇具争议的话题,很多用户对社群应用软体出现广告反感,但 Snapchat 目前正在尝试模糊广告与内容的界限,打造原生类型的广告。

Digital Marketing 负责人告诉 TechCrunch,「我们希望以一种有机方式嵌入 Snapchat 的环境和用户的世界。这是一种给粉丝留下深刻印象、且符合 Snapchat 这个通路的风格。」之前 BMW 在欧洲发起的 AR 贴纸广告触及达 1,300 万 Snap 用户,人均使用时长 24 秒。

Snapchat 与 BMW 合作推出新 AR 广告,期望创造新的营收方式

BMW AR 广告。

Snap 认为这样的 AR 广告极具魔力。即使用户不分享广告内容,其在 AR 贴纸或 World Lenses 的互动中对品牌和产品会有深入接触。这样的广告形式会比 Facebook 的讯息流广告更有价值。

Snapchat 与 BMW 合作推出新 AR 广告,期望创造新的营收方式

 Promoted Stories。

除了 AR 广告以外,Snapchat 还推出另一种广告形式:Promoted Stories(Stories 功能的升级版)。这个功能可把多个 Snaps 影片整合成一个较长的影片。

Snapchat 之前的广告都是在 Snap 中插入广告,或是在探索区块,这些广告很容易被忽略。而现在 Promoted Stories 可把多个 Snap 讯息流整合在一起,品牌主可加入更多有价值、有深度的内容,用户会更喜欢阅读这些内容。

Snap 产品总监告诉 TechCrunch,「我们的广告合作伙伴一直希望能在手机上讲述更深入的故事」。

Snap 称这些 Promoted Stories 广告可达到 8,800 万美国用户,超过 Instagram 的 74 万 Stories 用户,接近 Facebook 的 1,900 万用户一半。

据了解,不管 AR 广告还是 Promoted Stories 都是 Snapchat 期望增加营收、挽救一直下跌的股价的手段。据之前报导,Snap 11 月 7 日公布第三季财报,成绩惨淡,第三季 Snap 营收 2.08 亿美元,较上年同期 1.28 亿美元增长 62%;净亏损 4.43 亿美元。腾讯 11 月 10 日入股 Snap,占股 10%,使当日股价上涨 20%,但 11 月 9 日收盘时,Snap 股价依然大跌 14.62%。

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